Google Ads y Microsoft Advertising son dos poderosas herramientas cuando se habla de publicidad online. Sin embargo, su fuerza no sólo se basa en su modelo de palabras clave y sus formatos de anuncio, sino también en la cantidad de extensiones que ofrecen, lo que permite personalizar mejor un anuncio según las necesidades de cada usuario. Y es que no podemos olvidar que las extensiones representan una verdadera oportunidad para expandir los anuncios con información adicional y dar más razones al usuario para hacer clic y elegir tu negocio.
Al utilizar las extensiones, no sólo aumenta el tamaño de tus anuncios, sino también se mejora la tasa de clics y, al final del día, ¡el retorno de la inversión! Mayor visibilidad, más relevancia en la página de resultados de búsqueda y un mayor grado de atracción son algunos de los principales beneficios que aporta el uso de las extensiones.
Para aumentar las posibilidades de éxito de tu campaña, Google incluso recomienda añadir cuatro o más extensiones, ya sea a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios.
Ahora que sabes más sobre las extensiones y cuáles son los principales beneficios de su uso, pasemos a comparar ambas plataformas.
¿Qué extensiones puedo utilizar en Google Ads y Microsoft Advertising?
La buena noticia es que la mayoría de las extensiones son comunes tanto en Microsoft como en Google Ads. No obstante, algunas de ellas sí son específicas de una de las dos plataformas, como por ejemplo las extensiones de acciones (Microsoft) o las extensiones de textos destacados en campañas de hoteles (Google).
Además, Microsoft ofrece la posibilidad de destacar algunas características de tu negocio, como por ejemplo la cantidad de seguidores en Twitter, gracias a las extensiones automatizadas: títulos de anuncios más largos, datos de los socios y mejoras en los anuncios dinámicos.
Google, por su parte, permite mostrar ofertas específicas a través de extensiones de promoción, y también ha lanzado extensiones de formularios de leads [BETA], para captar el interés de posibles clientes potenciales desde tu sitio web.
Del mismo modo, existen diferencias entre las extensiones de Google y de Microsoft. Por ejemplo, respecto al número de imágenes que se pueden mostrar al mismo tiempo en las extensiones de imagen (todavía en versión Beta en Google Ads).
Para ayudarte a entender qué extensión existe en ambas plataformas y cuáles son exclusivas de Google o Microsoft, puedes echar un vistazo al siguiente resumen.
Ahora que sabes qué extensiones te son útiles, todo lo que tienes que hacer es implementarlas. Los algoritmos de Google y Microsoft deciden dónde, cuándo y cómo se muestran tus extensiones en función de la búsqueda realizada por el usuario.
Aunque usar las extensiones es relativamente fácil, hay algunos datos que deberías tener en cuenta.
¿Qué debo tener en cuenta al utilizar las extensiones?
Algunas extensiones no están disponibles en todos los países. Este es el caso, principalmente, de las extensiones de Microsoft. Por ejemplo, las extensiones de llamada, las extensiones de aplicaciones o las extensiones de revisión no están disponibles en China. En el caso de las extensiones de llamada, están disponibles en los EE.UU. y el Reino Unido en cualquier dispositivo, pero sólo en los smartphones para el resto de mercados (excepto China). Por lo tanto, si una de las extensiones que deseas utilizar no está disponible en tu cuenta, probablemente sea debido al mercado que has elegido. Y lo mismo ocurrirá con las extensiones automatizadas: sus condiciones de funcionamiento variarán respecto a cada mercado y extensión en particular.
En resumen
Tanto Microsoft como Google ofrecen una gran selección de extensiones que podrás usar según tus necesidades y objetivos. Las extensiones que implementes serán mostradas por Google y Microsoft cuando las consideran relevantes para el usuario.
Estas añaden valor a tus anuncios, te permiten ofrecer información más detallada al usuario y, al final, aumentarán tanto tu CTR como el Retorno de tu Inversión (ROI).
