Dans le passé, nous avons été en mesure d’utiliser les audiences d’affinité uniquement pour toucher les clients avec nos annonces sur écran et nos vidéos. Récemment, Google a annoncé que nous sommes désormais en mesure de viser également les publics cibles par affinité avec les campagnes de recherche. Cela peut avoir un impact important sur les personnes auxquelles nos annonces sont présentées. Lorsqu’elles sont utilisées efficacement, les audiences affinitaires peuvent constituer un outil puissant pour vos campagnes de marketing.
Que sont les publics d’affinité ?
Les publics d’affinité sont ciblés en fonction des centres d’intérêts des utilisateurs et sont déterminés par leurs habitudes de navigation. Cette caractéristique nous permet d’atteindre des clients potentiels de manière plus personnalisée. Par exemple, si vous vendez des écouteurs, nous pouvons désormais cibler des publics comme les audiophiles pour mettre en avant vos produits liés aux intérêts de l’utilisateur. En utilisant les publics d’affinité, nous pouvons compléter l’expérience de l’utilisateur en fournissant aux chercheurs les choses qu’ils veulent et dont ils ont besoin – vos produits et services pertinents.
Application et utilisation
Google Ads offre de larges catégories à appliquer aux publicités. Lorsque nous ciblons un groupe sur la base d’une catégorie générale, toutes ses sous-catégories sont automatiquement appliquées également :
- Acheteurs
- Alimentation et restauration
- Actualités et politique
- Banque et finance
- Beauté et bien-être
- Maison et jardin
- Modes de vie et loisirs
- Médias et Divertissement
- Sports et remise en forme
- Technologie
- Voyages
- Véhicules et transports
Si nous voulons réduire notre portée, Google Ads propose également des sous-catégories plus spécifiques. Certaines de ces sous-catégories vont même plus loin, et elles ont leur propre public spécifique comme indiqué ci-dessous. Si vous souhaitez voir la liste complète des annonces disponibles, ainsi que leurs sous-catégories associées, regardez notre liste ici.
En ce qui concerne les autres audiences, nous pouvons les observer ou les utiliser pour orienter les publicités vers de nouveaux acheteurs potentiels. Elles peuvent être appliquées au niveau d’un groupe ou d’une campagne de publicité. Ces publics sont compatibles entre les différents dispositifs et fonctionnent avec les publicités mobiles et les publicités intégrées aux applications.
En utilisant les publics d’affinité, nous pouvons entrer en contact avec des clients qui sont passionnés par les types de produits et services que vous offrez, ce qui peut entraîner de meilleurs taux de conversion et une meilleure notoriété de votre marque. Si vous êtes curieux de savoir comment les audiences affinitaires peuvent profiter à vos objectifs de marketing, contactez votre responsable de compte dès maintenant.
