Google Ads et Microsoft Advertising sont deux outils très performants en ce qui concerne la publicité en ligne. Toutefois leurs forces ne reposent pas uniquement sur leurs modèles de mots clés et leurs formats d’annonces, mais aussi sur la quantité d’extensions qu’ils offrent et qui permettent la personnalisation de vos annonces en fonction des besoins des prospects. Il ne faut pas oublier que les extensions représentent une réelle opportunité d’enrichir vos annonces avec des informations supplémentaires et ainsi donner encore plus de raison aux utilisateurs de cliquer et de choisir votre entreprise.
En utilisant les extensions d’annonces, vous ne faites pas qu’augmenter la taille de votre annonce, mais vous améliorez également votre taux de clics (CTR) et par conséquent votre retour sur investissement (ROI). Une plus grande visibilité, plus d’espace occupé par votre annonce sur la page des résultats de recherches et un intérêt accru pour vos annonces sont quelques-uns des principaux avantages apportés par les extensions.
Pour augmenter vos chances de succès dans votre campagne, Google recommande même d’ajouter quatre extensions minimum, que soit au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.
Maintenant que vous en savez plus à propos des extensions et quels sont les principaux intérêts de leur utilisation, nous pouvons établir une comparaison entre les deux plateformes.
Quelles extension peut-on utiliser sur Google Ads et sur Microsoft Advertising
La bonne nouvelle, c’est que Google Ads et Microsoft Advertising ont la plupart de leurs extensions en commun. Cependant, certaines sont spécifiques à chaque plateforme comme par exemple l’extension d’action (Microsoft) ou les extensions d’accroche associées aux hôtels (Google).
De plus, Microsoft offre la possibilité de mettre en évidence certaines caractéristiques à propos de votre entreprise, comme le nombre de followers que vous avez sur twitter et cela grâce à des extensions automatisées : titres d’annonces plus longs, données sur les partenaires et améliorations des annonces dynamiques.
D’autre part, Google vous permet d’afficher des offres spécifiques grâce à des extensions de promotion et des extensions de formulaire pour prospects [BÊTA] pour vous aider à cibler les prospects sur votre site.
Des différences existent entre les extensions Google et Microsoft. Par exemple il y a un écart entre le nombre de photos que vous pouvez afficher en même temps dans vos extensions d’images (cette extension est toujours en version BÊTA dans Google Ads).
Pour vous aider à comprendre quelles extensions existent sur les deux plateformes et lesquelles sont spécifiques à Google ou Microsoft, voici un sommaire de ces extensions. (tableau ci-dessous)
Maintenant que vous savez quelles extensions sont intéressantes pour votre entreprise, vous avez juste à les mettre en place sur vos annonces. Les algorithmes de Google et Microsoft décident quand, comment et sur quelles annonces ces extensions vont être affichées en fonction des requêtes de recherche faites pas les utilisateurs.
Même si l’utilisation des extensions est relativement facile, il y a quelques informations qu’il faut garder à l’esprit.
Ce que je dois garder à l’esprit quand j’utilise des extensions.
Certaines de ces extensions ne sont pas disponibles dans tous les pays. C’est le cas en particulier pour les extensions Microsoft. Par exemple, les extensions d’appel, d’application et de révision ne sont pas disponibles en Chine. En ce qui concerne les extensions d’appel, elles sont disponibles aux Etats-Unis et au Royaume-Unis sur tous les appareils mais pour tous les autres marchés (sauf Chine), elles ne sont disponibles que sur smartphone. Par conséquent, si une extension que vous souhaitez utiliser n’est pas disponible dans votre compte, c’est certainement à cause du marché cible. Le problème est le même avec les extensions automatiques : les conditions d’exploitations changent d’un marché à l’autre et d’une extension à une autre.
En résumé
Google et Microsoft proposent tous les deux une large sélection d’extensions que vous pouvez utiliser pour répondre à vos besoins et atteindre vos objectifs. Les extensions que vous aurez installées seront affichées par Google et Microsoft quand ils le jugeront pertinent pour l’utilisateur.
Elles apportent de la valeur ajouté à vos annonces en donnant plus d’informations à propos de votre entreprise aux utilisateurs et au final cela permet d’augmenter votre CTR et votre ROI.
