Bisher konnten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, auch Affinity Audiences genannt, nur bei Display- und Videoanzeigen direkt angesprochen werden. Kürzlich gab Google bekannt, dass es ab sofort auch möglich ist das Targeting von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen bei Suchkampagnen zu verwenden. Mit dieser Neuerung kann beeinflusst werden, bei wem die Suchanzeigen ausgespielt werden. Wenn die Zielgruppen effektiv eingesetzt werden, können diese als ein leistungsstarkes Instrument für Google Ads Kampagnen dienen.
Was sind Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen?
Wenn Sie dem Targeting Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen hinzufügen, erreichen Sie Nutzer mit bestimmten Interessenschwerpunkten und Suchgewohnheiten. Diese Funktion ermöglicht es, potenzielle Kunden zielgerichteter zu erreichen.
Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Kopfhörer: Mit Hilfe von dem Targeting von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können wir nun Zielgruppen wie Musikliebhaber ansprechen und ihnen Produkte zeigen, die ihren Interessen entsprechen.
Durch die Verwendung von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können wir die Erfahrungen der Nutzer bei der Suche optimieren, indem wir ihnen genau die Dinge zeigen, die sie wollen und brauchen – Ihre Produkte order Dienstleistungen.
Anwendung und Gebrauch
Google Ads bietet umfassende Zielgruppen-Kategorien, die zu Kampagnen und Anzeigengruppen hinzugefügt werden können. Einfach eine Kategorie auswählen und optional demografische Merkmale ergänzen. Wird eine Überkategorie ausgewählt, werden automatisch alle dazugehörigen Unterkategorien auch angewendet. Folgende Überkategorien sind in Google Ads verfügbar:
- Banking und Finanzen
- Beauty und Wellness
- Fahrzeuge und Transport
- Haus und Garten
- Hobby und Lifestyle
- Kochen und Genießen
- Medien und Unterhaltung
- Nachrichten und Politik
- Reisen
- Shopper
- Sport und Fitness
- Technologie
Falls Sie Ihre Anzeigen genauer ausrichten möchten, sind bei Google Ads spezifische Unterkategorien verfügbar. Einige dieser Unterkategorien haben sogar zusätzlich ein eigenes Zielpublikum, wie auf dem Bild dargestellt. Hier finden Sie die gesamte Liste (leider nur auf Englisch verfügbar) aller Kategorien.
Reisen > Reisebegeisterte > Familienurlauber
Es gibt 2 Möglichkeiten die Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen bei Anzeigen zu verwenden:
1. Ausrichtung (Targeting): Die Reichweite der Kampagne wird auf die ausgewählten Zielgruppen beschränkt. Gebote können angepasst werden.
2. Beobachtung: Die Reichweite der Kampagne wird nicht eingeschränkt und Sie können die Gebote für die ausgewählten Zielgruppen anpassen
Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene angewendet werden. Zudem sind die Audiences geräteübergreifend kompatibel und können auch bei mobilen und In-App-Anzeigen eingesetzt werden. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Nutzergruppen mit starkem Interesse an Ihren Produkten auf sich aufmerksam zu machen und deren Kaufbereitschaft zu erhöhen. Das kann zu besseren Konversionsraten und einer erhöhten Markenbekanntheit führen.
Wenn sie wissen wollen, wie die Verwendung von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen auch bei der Erreichung Ihrer Marketingziele helfen kann, kontaktieren Sie jetzt Ihren Account-Manager.
