As you might know already, Google Partners offers three AdWords certification exams and one advanced certification exam:

  • Fundamentals
  • Advanced Search
  • Advanced Display
  • Video Advertising

If you are not planning to pass the exams, but if you just want to keep up with AdWords updates or you want a deeper understanding of how AdWords works, you will find this article quite helpful. Just go to the level section you believe you currently are at: 1. basic knowledge, 2. or 3. if you are an expert.

If you are also interested in SEO and you feel a bit lost, we have also created a post about free tutorials, tools and blogs to learn about SEO.(link to article in EN)

[Updates] many of our followers have asked us for practical information on how to pass the new AdWords certification exam, so we have created a syllabus.(link to article in EN)

Here you will find tips and advice on how to pass the exam with sample questions and mock exams.

 

Let’s start!

 

1. Fundamentals certification exam

1.1. Google material

– Here is the link to the exam study guide Fundamentals.

– Google’s glossary is very handy for beginners to familiarise with the vocabulary.

– If once having read Google’s guide, you still have some doubts, the official Adwords Community,can also be very helpful.

– if you rather prefer to study with the aid of visual and interactive material, there is a Youtube channel where you can find online Adwords Tutorial videos suitable for all levels.

Here you can find more Google’s videos.

– AdWords currently offer two basic courses on online marketing to help you optimise your campaigns.

– Finally the link to Google Partners Help, where you will find detailed information about Google Partners, all the advantages it provides and how to become AdWords certified.

 

1.2. Other sources

1.2.1. General information

Please see below a list of the most interesting sources I have found to learn about AdWords from scratch  (manuales, webinars, blogs de expertos,…

Getting started with Google AdWords by Lynn Truong

AdWords Dummies by Howard Jacobson

AdWords – Google adWords by Randy Duermyer

How Exactly Does Google AdWords Work? by Chuck Topinka

How to manage a low budget AdWords Campaign…  by Manish Bhalla

Google Advertising Fundamentals Exam Practice Test ( With Answers) by Gyani Akash

1.2.2. Bidding system

One of the most difficult AdWords’ concept  is undoubtedly the bidding and the Ad Auction. Below a few sources to get a better understanding:

A brief guide to AdWords Bidding Strategies, by Dorian Travers

Insights on the AdWords Auction, by Hal Varian

Google AdWords Bidding Strategies: The Complete Guide by Lisa Raehsler

1.2.3. Keywords and Ads: definition and implementation

I have found a few very helpful links to better understand how Ads work and on how to use relevant keywords and the different match types:

Google AdWords Keyword Match Types and Negatives: The Ultimate Guide by Lisa Raehsler

Do you understand AdWords keyword match types? by Joel Chudleigh

Top 12 Tips To Writing Effective Google AdWords Select Ads by Michael Wong

 

1.2.4. Tools

AdWords provides several tools to help you out with your tasks, below a selection of articles on how to use and implement these tools:

Google Keyword planner: The Ultimate Guide by Ian Cleary

– Using Google Keyword Planner (and Other Tools Instead) for Keyword Volume by Ruth Burr Reedy

70+ Keyword Research Tool Alternatives to Google Keyword Planner by Brian Lang

 

1.2.5. Reports

So far we have been learning how AdWords works and it is pretty simple and straight forward, but what happens when you have a real account? Below a few helpful sources to help you implement acquired knowledge:

– Understanding AdWords reports and statistics by Google Ads

These 10 Analytics Reports will Improve Your AdWords Results by Frederick Vallaeys

5 Adwords Tips to improve Your Pay-Per-Click Advertising byJonathan Long

 

2. Examen avanzado sobre publicidad en búsquedas

2.1. Material de Google

– Temario oficial de Google Partners sobre búsqueda avanzada.

– ¿Todavía hay términos que se te escapan o no estás al día de los nuevos? Echa un vistazo glosario que proporciona Google.

– Si después de leer el contenido que proporciona Google, aún tienes alguna duda, la comunidad de Adwords te puede ser de gran ayuda.

– Para los que prefieran estudiar a partir de un material más visual e interactivo, existe un canal de youtube con vídeos de cursos de Adwords online en español. Hay videos para todos los niveles.

– Más videos en español o en inglés subtitulados en español proporcionados por Google.

– Esta página no está muy completa pero hay un par de webinars de Google que te pueden ser de gran utilidad.

– Para estar al día de las novedades y cambios en Adwords, lo mejor es echar un vistazo a menudo a su blog, el único inconveniente es que está en inglés… ahora, eso sí, como los cambios los suelen aplicar primero en ese idioma, en el mercado español, serás el primero en estar al día 😉

– ¿Lo tuyo es el cara a cara? Google también tiene cursos presenciales, no son muy a menudo ni en todas las ciudades españolas, pero si visitas esta Google Academies a menudo, podrás ver su agenda con fechas y lugares de celebración de los nuevos cursos.

– Por último el enlace al centro de ayuda de Google Partners, aquí te quedará claro qué es Google Partners, qué ventajas tiene y en qué consiste el certificado de Adwords.

 

2.2. Otras fuentes

2.2.1 Información general: manuales, etc.

Aquí un listado de las fuentes más interesantes que he encontrado para aprender características más avanzadas sobre Adwords (manuales, guías o blogs de expertos):

Manual de Google Adwords, de Thatzad, muy útil sin duda ya que para su realización se han basado en los temas y preguntas frecuentes del Centro de Asistencia Técnica de Google Adwords Professional.

Blog de Google Adwords, de Guillermo Pareja

Minicurso, de Gorka Garmendia

 

2.2.2. Palabras clave y anuncios: puesta en práctica y novedades

He encontrado varias fuentes muy útiles para poner en práctica los conocimientos que ya tengamos así como las novedades más recientes:

Google Adwords mejora la concordancia exacta y la de frase, de Abraham Villar

Truco para incrementar relevancia de anuncios, más allá de lo que dice el manual, de Ramón Fabregat

El gran truco para optimizar tu campaña de Google Adwords, de Demarkt

Inserción dinámica de palabras clave, de Gorka Garmendia en Estrategias Adwords

Inserción dinámica de palabras clave en Google Adwords, de Nikolás Vega Mora en 300 Palabras de Marketing

 

2.2.3. Herramientas

¿Cómo funciona el Planificador de Palabras clave de Google Adwords?, de Adrenalina

Planificador de palabras clave, el nuevo juguete de Google Adwords, de Susana Aparicio

¿Cómo utilizar el nuevo Planificador de Palabras clave de Google Adwords?, de Luis M. Villanueva

Trucos en Adwords, de WokoMedia

Google Adwords y Google Merchant Center: “mejor unidos”, de Pablo Mascaró en e-Interactive

Google Merchant Center y Google Product Ads, de Enrique del Valle en Darkmoon

Google Shopping, de José Galán

¿Cumplo las condiciones para los anuncios de la lista de productos de Google?, en Etsy

Los pros y los contras de las campañas avanzadas de Google Adwords, de Desmarkt

Campañas avanzadas de google Adwords ¡Ya están aquííí!, de Susana Aparicio

Guía de remarketing para Google Adwords, de Tienda nube

 

2.2.4. Resultados

Por qué Google Adwords te falla y lo que puedes hacer para aumentar las ventas de tus campañas online, de Marketing de Guerrilla

11 tips para conseguir buenos resultados con Google Adwords, de Javier Ruiz Gago en Bloguismo

Google Adwords: palabras clave más baratas conducen a mejores resultados, de Puro Marketing

Cómo incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords, de SEO COM

7 trucos de Adwords que nadie te cuenta, de Gorka Goikoetxea

Un truco curioso para aumentar el CTR de tus anuncios de texto en Google Adwords, de Carlos Bravo en Marketing de Guerrilla

3 potentes métricas para optimizar tus campañas en Google Adwords, de Nicolás Vega Mora

 

3. Examen avanzado sobre publicidad de display

3.1. Material de Google

– Temario oficial de Google Partners sobre opciones avanzadas de la red de display.

– ¿Todavía hay términos que se te escapan o no estás al día de los nuevos? Echa un vistazo glosario que proporciona Google.

– Si después de leer el contenido que proporciona Google, aún tienes alguna duda, la comunidad de Adwords te puede ser de gran ayuda.

– Adwords también facilita esta guía de introducción a la Red de Display donde explica muy bien en qué consiste así como las decisiones que se debe tomar para crear una campaña para la red de display.

– Para los que prefieran estudiar a partir de un material más visual e interactivo, existe un canal de youtube con vídeos de cursos de Adwords online en español. Hay videos para todos los niveles.

– Más videos en español o en inglés subtitulados en español proporcionados por Google.

– Esta página no está muy completa pero hay un par de webinars de Google que te pueden ser de gran utilidad.

– Para estar al día de las novedades y cambios en Adwords, lo mejor es echar un vistazo a menudo a su blog, el único inconveniente es que está en inglés… ahora, eso sí, como los cambios los suelen aplicar primero en ese idioma, en el mercado español, serás el primero en estar al día 😉

– ¿Lo tuyo es el cara a cara? Google también tiene cursos presenciales, no son muy a menudo ni en todas las ciudades españolas, pero si visitas esta Google Academies a menudo, podrás ver su agenda con fechas y lugares de celebración de los nuevos cursos.

– Por último el enlace al centro de ayuda de Google Partners, aquí te quedará claro qué es Google Partners, qué ventajas tiene y en qué consiste el certificado de Adwords.

 

3.2. Otras fuentes

3.2.1. Información general

Para mi gusto, la red de display es quizás la más compleja de entender y supongo que debe ser algo general cuando la nota mínima que te exigen para aprobar el examen es de un 70% en comparación con el 80% del examen de publicidad en búsquedas. he encontrado varias guías en las que se explica bastante bien el funcionamiento de la red de display:

Adwords Display Avanzado

La red de Display de Google. Qué es y cómo funciona, de Materiales de Marketing en Internet

La Red de Display de Google. Importancia de la red de Display, de Lic. Matias Aristei

Cómo diseñar campañas de Display que cumplan su objetivo, de Tristán Elósegui

Adwords, la Red de Display y el tortazo, de Gorka Garmendia

¿Por qué utilizar la red de Display de google?, de Yo Pago por Click

Red de display o red de búsqueda, ¿dónde anunciarnos en Google?, de BBVA con tu empresa

Google Academies: red de display, remarketing y YouTube, de Misieas2.0

Cómo funciona la red de display de Google Adwords, de Desingenia

 

3.2.2. Herramientas y actualizaciones recientes

En esta sección, a parte de artículos sobre el Display Ad Planner, he añadido otra información que si bien no son herramientas como tal, sí que sirven para ayudarnos a realizar nuestras campañas:

Campañas avanzadas Adwords: actualización de campañas de video, de World Wide Marketing

Guía de remarketing para Google Adwords, de Tienda nube

¿Qué es Remarketing en la red de Display?, de Trilogi

Google lanza el remarketing dinámico, de One to Market

Remarketing Dinámico en Adwords: qué es y cómo configurarlo, de SemMantica

Planificar campañas en la red de Display, de Fastpositer

Cómo definir nuestra planificación en el canal Display, de Carlos Richarte

¿Qué es y para qué sirve Google Display Network Ad Planner?, de DDW

Organiza tus Campañas en la Red de Display de Google, de Royal Comunicación

 

3.2.3. Resultados

A continuación consejos sobre la red de Display, cómo usarla, cómo sacarle partido, qué no hacer,…

Real Time Bidding (RTB): sacándole todo el partido al Display, de Francisco López

8 trucos para optimizar campañas Display, de Pablo Mascaró en e-Interactive

¿Son rentables las campañas de Display?, de Strategias de Comunicación

4 consejos de lo que no hacer en la red “Display de Google”, de Mongini

Consejos para mejorar campañas en la red de display, de José Argudo

Tirar la toalla en Display, de Gorka Garmendia

 

Eso es todo, estoy segura de que hay mucho más por la red que nos pueda ayudar pero Adwords cambia taaan rápido que quizás cuando leas esto ya necesites actualizar ciertos contenidos. ¡Suerte!

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